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景區開展節事慶典活動的作用

更新日期2019-01-11 發布人 職稱職務 訪問量179
  旅游景區作為旅游目的地的基本組成單位,和節事慶典有著天然的聯系,它往往擁有自好的自然、人文環境和比完備的服務設施,由此成為節事慶典主要的發生地和舉辦方。成功的節事活動在旅游景區的管理中發揮了重要的作用,和景區內其他的景點一樣,慶典具有作為景區吸引物較基本的作用。但它又不同于一般的景點產品,節事慶典活動只在一個短時間內存在,對其主題性、參與性、娛樂性和地域文化的融合性等都有更高的要求。
 
  這些特點決定了節事慶典在景區的管理中有不同于一般景點的作用,包括:主辦景區可以借助前期大量的節事慶典活動擴大景區的知名度;節事慶典活動往往能在短時間內為景區帶來大量的客源,產生明顯的經濟效益;協助整合旅游景區的項目資源。節事慶典多是以某種文化為載體的,因此,它的舉辦往往還可以增加景區的文化內涵;每一次規模性節事慶典對景區來講都是一次考驗,有助于提高景區管理能力和服務水平;節事慶其往往還能推動景區旅游設施的完善等。
 
  以下以四川省雅安市名山縣蒙頂山風景區為例,具體說明節事慶典在景區管理中的作用:
 
  (一)產生直接經濟效益
 
  成功的節事慶典活動可以給舉辦景區帶來大量的游客,直接產生顯著的經濟效益。四川省雅安市名山縣蒙頂山風景區從2004年開始舉辦“蒙頂山國際茶文化節”以來,每年在短短的舉辦期內都給景區帶來大量的游客,并且每年都保持上升趨勢,這種短期的經濟效益是傳統景區很難達到的。從長期效果來看,“蒙頂山國際茶文化節”的成功舉辦提升了景區的知名度,促進了各種設施的完善。在鞏固既有游客忠誠度的同時,也擴展了潛在游客市場。近幾年,蒙頂山風景區每年游客也出現了持續增長的效應,年平均增長率超過15%。“蒙頂山國際茶文化節”活動的這種經濟效應為景區的進一步發展提供了必要的資金基礎。
 
  (二)擴大景區知名度
 
  雅安蒙頂山風景區是四川首批省級風景名勝區之一,是一座歷史悠久、風景秀麗的名山,是蜀中一大名勝,與著名的峨眉山、青城山齊名,并稱為四川的三大名山。但是一直以來由于景區的核心市場都局限在成都市范圍內,沒有很大的突破性營銷活動,在旅游市場上也缺乏強大的市場號召力,景區人氣一直不旺。但自從2004年以來,正是借助“蒙頂山國際茶文化節”這個品牌吸引了大量的游客,而且名山縣也在此過程中基本實現了從“茶葉”到“茶業”的發展轉變,將“茶旅游資源”逐步轉向“茶旅游產業”。同時,在“蒙頂山國際茶文化節”舉辦期間,景區還策劃了大量的營銷活動,讓更多的游客了解了蒙頂山風景區,使景區找到了一個走向全國市場、走向國際市場的良好平臺。
 
  (三)提高旅游管理能力和服務水平
 
  不同于傳統的景區產品,節事慶典活動具有明顯的暫時性特點,這決定了節事慶典活動管理的特殊性和風險性。從前期的營銷活動策劃,到中期活動管理,至后期的后續旅游的開發和管理,每個細小的環節都要考慮周全,這對景區的管理和服務來講既是一種挑戰也是一種機遇。景區每年舉辦“蒙頂山國際茶文化節”之際,要解決的問題有:確定這一屆的旅游主題;將茶文化同景區的園林、佛教文化融合在一起,以適合的方式展示出來;制定有效的營銷方案;確定接待、服務設施與游客量的比例;在短期內迅速提升服務水平以使游客滿意等。這些為景區在大型活動的舉辦、日常旅游活動的策劃,以及游人管理等方面都積聚了豐高的經驗,為今后景區的發展創造了有利條件。
 
  (四)提升景區文化內涵
 
  中國的茶文化經歷千年的發展,在茶葉的栽培、采摘、炒制、沖池等方面形成的獨具特色的“廉、美、和、敬”的“茶德”精神,逐漸成為一種傳統文化,飲茶也成為淡泊、雅致的高尚情操的象征。“蒙頂山國際茶文化節”活動為茶文化的展示和傳播提供了一個平臺,同時也將茶文化這個元素融人旅游文化中。蒙頂山景區現存的古剎永興寺、天蓋寺、千佛寺等均是歷史悠久的寺廟,為整個景區增添了濃厚的佛教文化。“蒙頂山國際茶文化節”將中國的傳統茶文化融人寺廟景觀和佛教文化中,讓茶文化、寺廟景觀和佛教文化共同組成了一個完整的蒙頂山風景區旅游形象。
 
  總之,節事慶典活動在旅游景區的市場營銷、產品更新、文化提升、設施環境改善、綜合管理能力和服務水平提高等方面都起到了重要作用,并且這種作用日漸凸顯出來,節事慶典活動將受到越來越多旅游景區的青睞。從各景區舉辦的各類節事慶典活動來看,旅游景區在節事慶典的管理中需要注意很多問題,包括:如何策劃出一套具有特點和可操作性的市場營銷方案;如何將節事活動同景區的資源融合起來,塑造一個整體的旅游形象;對于文化性節事慶典產品,如何通過有效的方式出售給游客;活動期間游客的安全管理問題;如何解決旅游設施的供給問題和后續旅游的開發問題等。這些都需要引起旅游景區管理人員的高度重視,只有把這些問題都綜合考慮到位,才能限度地發揮節事慶典活動在旅游景區管理中的作用,真正借助節事慶典活動將景區管理推向一個新的發展階段。返回搜狐,查看更多

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